BONOBO développe le nouvel "esprit jean" attaché aux valeurs de respect d’harmonie entre les hommes, les femmes et leurs environnements. En réalité la dénomination BONOBO est un emprunt fait à une tribu du même nom. Communauté à part, les bonobos vivent essentiellement d’amour et d’optimisme. Toujours en tribu, ils sont connus pour leur capacité à toujours prendre la vie du bon côté. Partage, spontanéité, joie de vivre, leur monde ne connaît pas l’agressivité, ni le stress. C’est cet esprit positif et communautaire qui a inspiré à la création de la marque BONOBO en 2006.